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服裝領域

中國30年的改革開放,以及行業十多年名牌戰略的實施,給中國服裝業發展帶來很大的空間,目前中國市場已涌現出來一大批中高檔品牌,市場適應力不斷增強,占有率不斷提高,美譽度不斷提升。

當然,這個過程中,中國品牌受到了國外品牌的巨大沖擊,尤其是國際知名品牌和奢侈品牌,給中國品牌帶來挑戰的同時,也讓我們學習到了相關品牌運作方法。可以這樣說,在中國中外品牌相隨相伴共同成長起來。

品牌國際化差距使中國服裝產品的附加值和發達國家有著天壤之別。分析其中的原因及現狀,人們不難發現,那種以中低檔次見長,以低成本、多數量取勝的模式已成為制約我國服飾業發展的關鍵,品牌優勢無法充分體現,品牌附加值難以提高。但是隨著個性化時代的到來,消費者對服裝的需求有了更高的要求,在質量上追求健康,在衣著感受上追求舒適、自然、在品牌體驗上追求個性、高貴,服裝已越來越成為身份的象征,特別是城市居民其消費更加個性化、舒適化、品牌化和時尚化。要迎合這種新形勢下的消費需求,必須先了解消費者、了解市場本身,易思特研究以消費者為核心進行調研,為企業提供更精準的市場信息。

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