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Facebook越來越像微信的跟隨者
2013-02-01  瀏覽[1857]次

 

Facebook越來越像微信的跟隨者

2013年01月30日

Hamish McKenzie

Pandodaily

 

如果你沒有密切留意的話,你可能還沒有發覺一件已是確鑿無疑的事情:Facebook越來越像中國的微信。

1月28日,Facebook悄悄地更新了其iOS和安卓應用,好讓用戶可以用智能手機發送長達60秒的語音信息。這次更新發生在Facebook為其Messenger應用增添語音功能的幾周之后。

其表情符號(在8月份添加)、圖片分享和免費視頻通話(在1月16日呈獻給iPhone用戶)使Facebook看起來像是在模仿微信和亞洲其他受歡迎的手機聊天應用,例如KakaoTalk(韓國)、LINE(日本)和Nimbuzz(印度)。

去年6月,Facebook臨時“測試”了尋友功能。該功能與微信的非常相似。

去年12月,Facebook推出了安卓版Messenger應用,用戶不需要注冊Facebook賬戶就可使用。這使Facebook更像亞洲的那些通信工具,它們在注冊時除了電話號碼或者電子郵箱以外就不需要其他任何東西了。

微信這類通信工具都是從免費短消息和音頻信息開始,然后再逐漸添加視頻信息、圖片分享、時間軸和游戲平臺。

對這些應用來說,表情符號也很重要。亞洲用戶非常喜歡使用表情符號和“主題桌面”,以至于這些應用能夠為此而收費,尤其是LINE。

毫無疑問,Facebook正在密切關注這些應用,它們已經奪取了大量的手機社交媒體關注度,這可能是以犧牲對Facebook的關注度為代價。

例如,在推出僅僅兩年之后,騰訊的微信現在擁有了3億多用戶,影響到了在中國與Facebook最相像的新浪微博的受歡迎程度(從表面上看,人人網更像Facebook,但新浪微博擁有與Facebook相似的影響力和社交圖譜)。KakaoTalk(7,000萬用戶)、LINE(7,000萬用戶)和Nimbuzz(1億用戶)占據了亞洲的其他很多地區,并且都對快速發展的東南亞市場(印尼、菲律賓、泰國、越南和馬來西亞)虎視眈眈。

到目前為止,東南亞市場在手機聊天工具方面還沒有強大的本土產品。Facebook也對這些市場感興趣。

不要忘記擁有數千萬用戶(雖然從未披露具體數字)的WhatsApp,以及專注于北美市場、擁有3,000萬用戶的Kik。如今,這些應用的用戶數加起來超過5億,漸漸逼近Facebook的6億全球手機用戶數。

這在一定程度上可歸結于Facebook認識到了在桌面電腦時代設計的社交網站的局限性。

畢竟,扎克伯格早在2004年就開始創建TheFacebook。移動時代有不同的需求,不僅在屏幕實際使用面積方面,還在商業化方面。

Facebook目前依賴的展示廣告在移動設備上的表現欠佳,因此Facebook在上市前提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件中寫道:“Facebook移動產品的使用目前并沒有直接為我們創造可觀的收入,我們能否成功做到這一點還未可知。”

然而,微信及其亞洲競爭對手已經找到了可行的移動商業化策略。

例如,KakaoTalk的Plus Friend功能使用戶可以把企業添加為“好友”,然后企業(因為這項服務而向Kakao付費)可以直接向他們的忠誠粉絲發送定制消息和交易信息。硅谷的Just.me(在上周發布了Beta測試版)也采取了相同的方法。這里并不需要橫幅廣告或展示廣告。

另外,KakaoTalk還擁有游戲平臺,使用戶可以在這款應用里玩游戲。

早期跡象顯示,KakaoTalk游戲平臺的表現非常之好,在頭三個月里下載量就達到8,000萬次,平均每位訂閱用戶下載3.58個游戲。這些游戲都是直接從KakaoTalk下載,繞過了應用商店,可能為Kakao帶來了可觀的分成收入。在中國,微信已經為包括星巴克、凱迪拉克和耐克在內的大公司舉辦了廣告活動。

如果說以前還不明顯的話,那么現在已經再明顯不過了:亞洲在手機聊天應用的創新方面走在了前頭。Facebook是跟隨者。但在擁有10億用戶的情況下,做個跟隨者可能也足夠了。如果行動迅速、執行到位的話,Facebook還有機會接管移動世界,就像它在桌面電腦時代對社交網絡所做的那樣。

但除了中國這個世界上最大的互聯網市場。微信幾乎已經使這個市場密不透風。

 


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