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業內人士支招收視率造假現象:增調查機構
2012-08-14  瀏覽[1965]次
成都商報訊 日前,《大祠堂》出品人王建鋒報料收視率數據被造假一事的消息引發波瀾。昨日,央視-索福瑞媒介研究有限公司法律顧問祝偉透露,就電視收視率造假問題,索福瑞已經派人去烏魯木齊調查此事。此前王建鋒透露索福瑞約見他,不過昨日王建鋒表示不再考慮與索福瑞碰面,并且會把證據進行公證并提供給公安機關。(徐云霄)

  多么似曾相識的一幕!這種全國性的“聲討”,兩年前已經發生過一輪。2010年7月,《人民日報》連續4次發文,劍指“收視率造假”,全國媒體爭相報道……遺憾的是,兩年過去,一切如舊,甚至變本加厲,原來的“賄賂樣板戶”也升級成了“直接篡改數據”。而索福瑞這次是真的要“嚴懲”,還是又一次“只打雷不下雨”?


  對于“解決之道”,許多電視人都出來“獻計獻策”。央視總編室市場評估部主任、中國廣播電視協會電視受眾研究委員會副會長徐立軍表示,為了保證電視收視率調查的公正、透明、安全和準確,需要對電視收視率調查服務進行標準化;湖南衛視總編室副主任王旭波在接受采訪時也透露,相關起草委員會已經就收視率調查的國家標準開了五六次會,他個人認為這個草案目前已經基本成熟,但該標準屬于行業建議性標準,并不是硬性規定。在接受記者采訪時,不少業內人士都感嘆,如果多幾個調查機構,多幾個調查對象,多幾種調查方式,那該多好!


 


  招數1 調查機構,增加!


  “就算不能多引進幾家權威調研公司,也沒必要把在中國生存了那么多年的尼爾森給弄出去吧?”這是一個電視臺人員私下對記者的抱怨。


  尼爾森退出中國市場后,一家獨大的央視-索福瑞是否會形成壟斷?這是一個在電視界諱莫如深的話題。雖然不能無憑無據地質疑索福瑞的專業性,然而,目前在全國從事收視率調查的只有這一家,它既是運動員,又是裁判員,這樣的數據,其公信力本身就令人質疑。對此,央視名嘴崔永元也說,按國際慣例,收視率應由獨立的第三方來提供,沒有任何親緣關系,這樣數據才能客觀公正。在美國,除了獨立于電視臺之外的AC尼爾森外,還有不少調研機構在發布電視收視率。


  招數2 調查對象,增加!


  廣州算得上中國的一線城市,而這個常住人口超過1200萬的大都市,目前居然只有400多戶安裝了收視測量儀為索福瑞提供數據。在如此狹小的范圍內,人為操控索福瑞的樣本戶、“改寫”收視率數據的現象就很容易發生。根據相關人員測算,只要有一戶樣本戶能成功提交全家全天看某特定衛視的數據,該衛視的數據就能一下子上升到0.3至0.5左右,幾乎翻一倍。而《人民日報》也曾披露過這樣一個細節:某直轄市一位周姓出租車司機的家中安裝了一臺索福瑞的測量儀,一個月之后,就有人來敲門,聲稱如果他們看某衛視臺的節目,每個月就能得到200元的費用,而且逢年過節還會有人登門送禮包。之后,收視調查機構查實確有賄賂情況,該樣本戶被撤銷。


  如果,400戶改成4萬戶甚至40萬戶,這種“樣本污染”的幾率將大大降低,甚至變得不可能執行。記者曾跟電視臺打聽過,在當下人人都使用機頂盒、數字電視的年代,只要在機頂盒里安裝測量裝置,便可以實現“人人都有發言權”、“個個都是樣板戶”。


 招數3 調查方式,增加!


  崔永元曾說“收視率是萬惡之源”,但離開了收視率,還能有什么更好的體制來評估電視節目?2010年那輪“收視率大反思”之后,央視給出了《中央電視臺欄目綜合評價體系優化方案暨年度品牌欄目評選方案》,其中包括破除“唯收視率論”,將收視率在考評體系中的權重降至50%,不再施行簡單粗暴的末位淘汰制等內容。


  央視的方案較之“唯收視率體系”而言,無疑更為科學,但卻忽視了當下最熱門的“網絡言論”,沒有將網絡點擊率、微博轉載量、網友留言、貼吧評論納入考量體系。據記者了解,不少節目組和廣告商已經開始制定“網絡評估體系”,并將其作為“收視率”的補充。如果能將收視率、政府專家意見、網絡聲音三套體系相結合,那樣得出的測評數據將更加準確和客觀。


  據《羊城晚報》記者觀察


  “收視率”改革,撼動的是利益


  引進幾個權威調查機構,徹底解決調查壟斷,難么?不難!


  在機頂盒里加裝一個數據收集器,讓所有人都有發言權,難么?不難!


  重新制定調查體系,廢除“唯收視率”體系,難么?不難!


  但這些看似簡單的“方案”,為什么實施起來那么難?說白了,還是利益。一個收視點好幾千萬元的收益,你讓獲益機構怎么忍心放手?


  首先,引進國外調查機構,撼動的是索福瑞的權威性。早在還有尼爾森的年代,記者就經常看到這樣的奇觀,兩個衛視為了一個“跨年演唱會收視冠軍”的名頭爭得面紅耳赤,一個拿出尼爾森數據宣稱自己是收視第一,一個用了索福瑞數據號稱自己才是收視老大……尼爾森揮淚離開后,這問題算是徹底解決了———誰是老大,索福瑞說了算!


  其次,擴大調查范圍,讓看電視的人都成為調查對象,這撼動的是索福瑞的控制權。“廣州居然有樣板戶?我周圍怎么沒聽說?”很多人都這樣問過記者。不怪他們,廣州1270.08萬(2011年數據)常住人口,樣板戶400人,剩下那“被代表”的1270萬人都不知道,也正常。


  至于增加調查方式,也是說來容易做來難。收視率已經是最直觀的,其他體系“可操作”的空間一樣大,連“數據”都有貓膩的情況下,觀眾還能相信什么?央視2011年不是沒創新過,但那套“新體系”,據說也就是在電視臺內部自娛自樂了一番。

鄂公網安備 42018502002793號

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